来看看这支京东白条广告被毙的部分

不再错过自己

看下来这次京东是尽量想要做“软”的一支广告。

不在里面强行露出APP，也没有什么支付场景，更没有打出买赠信息，而是在努力地说一些事情。

说一些与年轻人——尤其是那些在读大学和刚大学毕业没多久的年轻人息息相关的事情。

比如恋爱关系、职场遭遇、上下班的路况、同龄人的比较、内心的迷茫、物质上的压力……

总体上来看，这是一个情绪满满的广告。

不过意外的是，据说甲方那边觉得视频调调像许舜英的风格。（估计许舜英老师听到这话会把桌子掀了

言归正传，重点在这，这支广告被毙掉的那一部分。

摘里面几个“年轻人发声”的片段你感受下：

“但还是决定了要走，再也不能忍了。

要说看到最近一些轰动全国的社会新闻对我有什么影响么，肯定是有的，虽然离我很远，但每次这样的事情，都让我更加坚定一点点。”

“最害怕的是别人的眼光，本来我就是体制中的一个螺丝钉，但现在有了想不到的人际负担。

想辞职去北京，但听说北京租一个次卧都要3000了，而我薪水才3400，而且去了不知道干什么，所谓鉴黄师就是看了三年黄片，能有什么经验呢。”

“现在就是得忍耐，我想了，到28岁不行就回去了，现在外地人不好混了，外地牌照的专车也不行了吧，合租混租什么的也不行了，就是把穷人往外赶吧，我是穷人我认了。”

“当连咖啡都舍不得喝的年轻人，却举债几百万买下一所小房子的时候，

我们想起了艾伦金斯堡的那句话：“我看见这一代最杰出的头脑，毁于疯狂。”

买房是一种赌博，但他们仍有可能是上了最后一班车的幸运者。

房子只是一个时代缩影，忍还是不忍，才是这个时代抛给年轻人的终极命题。

我们知道你也属于正在忍耐的一代，这个问题无从解决，只能等待。”

假如出街的是这些内容，如果取标题的话，该如何写呢？

《雄安，聊城，与京东白条》？

《我看到这个时代最杰出的头脑毁于疯狂》？

《禅与白条临时额度》？

……

呃……想多了，收！

京东白条这个广告上传到腾讯视频的时候，有个题目叫“致所有憋尿前行的年轻人”。

憋尿前行这种阶段，在心理学上有一种说法，即把18-25岁这个年龄段的人称为“成年初显期”，字面翻译过来是“正在形成的成年期”（Emerging adulthood）。（来自@knowyourself）

“成年初显期”也被定义为“一生中最混乱的阶段”，因为这个年龄段的人大多处于一种“半自治”状态。这种半自治状态中，几乎可以看见关于年轻人的大多数故事。

另外，京东白条这波“不能忍”campaign，除了这次的视频，还在其微信的服务号上开辟了一个“不能忍”的聊天专栏。

除了送奖品，看样子白条更想走出一条和用户对话的路子。（这在京东并不容易

文末左下角的阅读原文里有一篇，你要有兴趣可以去看看这个专栏的尝试，有成功的，也有不成功的，但总比老抽奖强吧。

当今的媒介环境，做传播越来越难了，这种“以心换心”“不怕年轻人不高兴”的方式，说不定反而是有效的。