花呗突然就有了点人样

「我就是喜欢你看不惯我，

     又不得不还掉我的样子。」

这句话用来形容花呗的广告，

我觉得再合适不过。

尤其是今年它有了「logo小贱人」后，

每次在我们面前出现的时候，

不是贱兮兮，

就是欠一脸。

但是，

最近在北京，

这个「logo小贱人」上演的一场脱口秀，

让它突然看起来，

好像又有了点人样，

不是那么滴贱了。

▼

在这场脱口秀里，花呗「logo小贱人」的出场方式，也有点特别。

它不是出现在我们常见的剧场里，而是以一种移动装置的形式，出现在我们生活中各式各样的消费场景里。

如果你前两天在北京，路过望京soho 、世界城、3.3大厦、朝阳大悦城的火锅店、宠物店、乐高店、电玩城、潮牌店、奶茶店、甜品店、首饰店……

很有可能，就会看见这个由装饰画海报所搭建起来的移动装置。

近身去看的时候，会发现这个移动装置上面的海报人物表情，所演绎的，是我们经常会有的内心戏。

比如，立了flag又想反悔的时候、不想跟风又怕被人说不合群的时候、明明想吃又不好意思一个人去吃的时候……

最近心情低落

好想来杯波霸奶绿

可是我昨天答应自己不喝奶茶的

附近开了家网红甜品店

同事们都排队去打卡了

他们说“小仙女一定要去的，你怎么还不去？”

今天手打牛肉丸半价

要不要找朋友一起来吃呢？

可是他们总说“你这么胖都是吃火锅吃的”

如果恰好这样的心理活动，让你觉得被击中了，你可以顺手按下海报上面的心形按钮。

然后，装置弹开……

剩下的，就是这个「logo小贱人」的表演时间了。

它会发出一种奇怪的声音。

再用它一贯的魔性声音和幽默的吐槽方式，嘶吼出你的内心戏，帮你排除杂念干扰，找到你内心真正的那个声音。

比如，针对你想吃火锅又怕胖的心理，它会替你说：

胖怎么了？

你们以为我不吃火锅就不胖了吗？

胖子也有追求快乐的权利，

吃火锅就是我的快乐。

况且，

有趣的灵魂当然越重越好！

老板，给我多来几份青菜，吃青菜减肥！

针对你不想跟风去网红店排队打卡，又不好意思拒绝同事的心理，它会替你说：

本仙女不喜欢排队！

本仙女也不喜欢甜品！

本仙女不管去哪里都是仙女，

干嘛非要去那儿打卡？

当然，

如果本仙女喜欢，

不管是不是网红店，也一定会去吃！

Δ点视频可观看花呗脱口秀现场

总之，这一次花呗这个「logo小贱人」，它坚定地站在你这边，告诉你别压抑自己真实的想法。

想去吃就去吃，该拒绝就拒绝，真喜欢就去花呗，千万别自己还当自己是外人。

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同时，在线上，花呗还将这场脱口秀进行了真人化演绎。

它找来戏精牡丹、卡姆、思文程璐夫妇这些专业的脱口秀演员，围绕「喜欢你就花呗」的主张，分别从职场、婚姻、网红店的角度，来了一次情景模拟。

在里面，3 组脱口秀演员和花呗的「logo小贱人」，一方负责吐槽，一方负责拆穿内心真正想法。

进而在一种插科打诨、幽默甚至夸张的情景中，把每个人嘴上说「喜欢」，其实背后有的 3 种消费心理，给一一诠释了出来。

「喜欢和喜欢真的不一样」

 「喜欢才要认真计较，不计较怎么抢得到」

「和喜欢的人干喜欢的事，管ta喜欢不喜欢」

还有，尤其值得一说的是，这一次这个「logo小贱人」，不光嘴上是向着你的，在身体上也是向着你的。

因为它把「喜欢你就花呗」落到了行动上，找了华为、肯德基、周大福等一帮大牌，一起帮你在双11的时候还花呗。

“喜欢你就花呗”

这话我撂这了

（花呗）

看你的每一眼，都自带西施滤镜

（花呗 x 华为）

“想你”，现已加入我的每日套餐

（花呗 x 肯德基）

你知唔知，我好挂住你！

（花呗 x 周大福）

不管冷热酸甜，这次就要吃定你

（花呗 x 冷酸灵）

你看看这帮大牌给出的文案，一眼望去，散发出的，都是浓浓的恋爱中的酸腐味……

其实还不是想要你在他们家多花点呗……

▼

而实际上，这也不是花呗第一次用脱口秀的形式，来跟消费者做沟通。

早在今年 8 月份的时候，花呗在深圳的一家超市，就用脱口秀的形式，调侃了往来的顾客。

还有 9 月份在上海的盒马专场，花呗找来「假粉丝」一大堆的95后脱口秀演员池子，上演了一出「妈妈再怼我一次」的戏码。

也就是说，花呗自从让它的logo以一个「小贱人」的身份出道以后，就接二连三的用脱口秀这种轻松、喜闻乐见的形式来搞事情。

这一次在北京，则把脱口秀的小剧场，延伸到了更多的线下消费场景里。

只是和以往有些不同的是，它虽然还保留了贱兮兮的本色，但是在沟通的语调上，加入了一些嘘寒问暖的成分。

打个比方，以前它出道时扮演的角色，有点像是一个「损友」，这一次，有点像是一个「道友」。

它挖掘出了我们消费生活中，有喜感和有温度感的那一个截面，然后试图去读懂你的心理，也试图从行动上给你点惊喜。

而从品牌经营的角度看，我们则可以看到，在消费金融类产品中，花呗所走的传播路线，目前是独一无二的。

仅仅是对「logo小贱人」这一个点的坚持使用，在过去不到半年时间里，就让我们看到了它身上很多的可能性。

再就是，具体落到品牌角色的塑造上，区别于信用卡之类的产品，花呗并不想做一个一本正经，只和人谈梦想的「金融家」，而是想做一个服务大多数普通人，并为之解决生活问题的「小伙伴」。

所以，在这一系列脱口秀里，花呗不高冷，也不高大上。

它在真实生活的底色上，用无伤大雅的调侃戏谑，拉近人与品牌之间的距离。

它一边跟你开着玩笑，又一边传达着小欢乐——哪怕是苦中的小作乐。

因为，日复一日的生活里，越平凡越普通的人，越需要喜剧。

花呗，演的就是一出出喜剧。

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